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CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2018-10-12  访问量:2390 评论

导读

找明星带货仍然是个好方法,但配套的口碑传播、IP也一样不能少。



CBO网讯(记者 吴思馨)

代表首尔女性时尚生活方式的高端时尚美妆品牌HERA赫妍,在近期宣布签约90后青春偶像肖战为品牌中国区短期365体育在线投注网址代言人。消息一出,便受到了粉丝的关注,代言的微博话题阅读量蹿升至7471万。



作为90后的肖战,阳光帅气、温暖积极,从X玖少年团出发一路成长,不断自我突破,尝试着更多种的可能。最近更是在影视作品中展现出不俗的演绎实力。私底下喜欢作画、热爱摄影,曾任设计师一职,颇具时尚品味,如今又身兼演员与歌手,肖战这位青春偶像不得不说也是一名十足的文艺青年,这也恰好与HERA赫妍品牌的时尚艺术基因不谋而合。

赫妍在中国市场上市三年来,吸引了众多的年轻消费者的喜爱。此次在中国市场推出全新产品“魅惑丰彩亮闪唇膏”,携手肖战,旨在打动以90后为主的年轻消费群体的关注,为品牌培养更多的潜在顾客,同时提升品牌知名度,巩固品牌所致力于打造的365体育在线投注网址形象。无独有偶,作为赫妍国内365体育在线投注网址第一位代言人的肖战,同样也是他第一个品牌代言。粉丝纷纷表达了对于品牌的感谢和喜爱,带动了年轻消费者对于赫妍品牌的喜爱。



赫妍围绕着肖战进行了递进式的宣传。从中国传统的情人节七夕开始,通过大规模媒体曝光发布肖战的“唇”情蜜语视频引发粉丝的热恋潮,借助肖战的唇情告白,吸睛1.7亿的曝光。同时在线下柜台陈列肖战形象和365体育在线投注网址礼盒。粉丝通过购买肖战代言的同款365体育在线投注网址产品来表达对偶像的喜爱。从8月10日宣布肖战代言以来,当月销售整体同比提升了71.3%,唇膏占比增长300%,成功获取线上潜客2万余名。全新24色上市2周即全部售罄,明星色号088更是被粉丝成功创造出UGC斩虾色。

 

同时在10月5日肖战生日之际,赫妍也特别为肖战庆生,用微博阵线大规模曝光,让#肖战1005生日快乐#生日话题达到5亿阅读,366万次讨论量,2000多万次PV热搜话题曝光。上线当天粉丝通转发即接近百万次。同时也特别推出肖战限量生日礼盒,作为粉丝的特别纪念,提前完成1万支唇膏的销售目标。



在即将到来的双十一,赫妍将会通过微博导流到天猫,实现流量转化。线上线下同步进行以“润光好气色“为主题的,面向年轻消费者推出赫妍热销的黑珍珠气垫以及唇膏等明星产品。通过明星自带话题,引发粉丝参与狂潮,扩大品牌线上声量。


赫妍此次上市魅惑丰彩亮闪唇膏,通过与明星深入合作,结合节日节点,制造线上吸睛亮点,在千禧一代中扩大品牌知名度与好感度。赫妍方面也表示,未来将继续关注国内艺人的热度,紧跟时尚的潮流,结合明星主推产品,进行更多新颖有趣的合作,为消费者提供更多更好的互动方式和美妆服务。

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