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CBO首页 | 作者:张雪梅 | 来源:化妆品财经在线  2018-10-11  访问量:157 评论

导读

近年来,跨界成为品牌宣传的热门手段之一,跨界常有,但如何实实在在的跨入消费者心中,仍是许多品牌正在研究的难题。近日,两个看起来八竿子打不着的品牌,却携手为消费者带来了“深黑套路”。

 
CBO记者 张雪梅



这是洗面奶?



这也是洗面奶?

是的,这都是洗面奶。



近日,妮维雅男士携手杜蕾斯,推出合作产品,这对组合的跨界来得猝不及防、出人意料,但细想又在情理之中。那么,这对奇妙的组合究竟带来了一场怎样的碰撞呢?



据今年9月天猫新品创新中心和欧莱雅集团联合发布的中国首份《中国男士理容白皮书》显示,男士对个人护理用品的需求年年递增,连续两年增速超过50%,作为化妆品市场上一个新兴的蓝海市场,男士护肤品牌间的竞争近年来也越发激烈。继欧莱雅男士官宣流量小生鹿晗作为代言人、曼秀雷敦联合星球大战IP推出星战限量版产品后,妮维雅也联合杜蕾斯玩起了跨界。

杜蕾斯近年来凭借出彩的文案赢得叫好声一片,因其文案的风格“内涵”而又不失幽默,被网友戏称为文案“老司机”。



作为中国男性个护市场上知名品牌之一,妮维雅男士和杜蕾斯在天猫超级CP日的合作可谓嘘头十足。9月26日,两大品牌共同推出的限量定制“深黑套路大礼包”上线天猫发售,限量500份,礼包中包括杜蕾斯安全洗面奶、妮维雅男士避孕套等跨界联名产品,外包装是一个边长35cm的“仿避孕套”外形,造型大胆。



秉承杜蕾斯一贯“内涵”的文案风格,合作双方共同推出了TVC短片和《社会人求生指南》。

TVC短片全程围绕“深黑礼包”玩转深黑套路,巧用“老妈催生”“女友撒娇”和“基友比拼”三大人生套路,引出最后的礼包。而《社会人求生指南》中,漫画主人公进过三轮面试,看破种种套路,最后还是没能逃过大boss拿出的35cm仿避孕套外包装“深黑礼包”的套路。

除了上线宣传片和文案以外,品牌双方还在微博上发起了转发微博抽10人送礼包的活动,截止到今日(10月11日)18点,妮维雅官方微博已经有1200多人转发此微博,微博上的宣传视频也有21.3万次的播放量。

妮维雅和杜蕾斯此次的跨界合作,利用杜蕾斯特殊的产品内涵和外观,为“暗黑礼包”带来话题度,同时借助微博等社交平台的力量,以年轻人接受的文案风格进行宣传,吸引消费者的关注。显然,妮维雅男士会在社交平台的网友话题交流中有力地刷一波存在感。




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