收藏

365体育在线投注网址

CBO首页 | 作者: 唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-09-29  访问量:84 评论

导读

两年能把BB霜卖出8个亿,由此可知,极密对于365体育在线投注网址市场的把控,不仅仅在于产品的卖点塑造中,也聚焦于搭建消费者沟通的渠道布局上。如今,极密再度重磅推出专业底妆,要将这一故事再演一遍。

CBO记者 唐雅倩

自8月携手新锐艺术家、插画家代表人物黄薇推出艺术家限量系列产品以来,极密所倡导的“活出自我色彩”的女性主张,正在不断深化。

一方面在于,极密推出的首款专业级气垫粉底液,线下渗透率不断提升;另一方面,极密围绕这一黄金单品,还布局了360°的“KEEP SEXY”创新战略,力求最大限度地呈现品牌个性。

据悉,近期极密先后联手河北华尚永芳、广西惠之琳举办了两场大型的艺术美妆沙龙——KEEP SEXY极密时尚潮趴,吸引了275位门店VIP会员到场,其新颖的主题内容和跨界艺术氛围获得了一致好评。

“在链接年轻消费群体这方面,极密走出了一条与众不同的道路”,这是门店老板对极密的评价,亦展现出极密正在建立的,独具一格的产品运营体系。

兼具技术与创意,新品上市吸粉无数

当下,年轻消费者对于365体育在线投注网址的需求,已经从简单的消费产品转变为更丰富的个性表达。极密艺术家限量系列面市之时,就兼具了产品创新与品牌主见。

极密与黄薇的跨界合作系列,以其个性鲜明又充满想象力的设计,结合了365体育在线投注网址自身的色彩美学,用丰富明快的主题艺术插画,将极密品牌“活出自我色彩”的品牌理念清晰诠释。

与此同时,作为极密的一款专业级气垫粉底液,该系列中的明星产品极密雾感持妆气垫粉底液将粉底液的专业品质与气垫便于操作的形态相结合,采用365投注进口原料,高科技赋能,完美融合极持妆、高遮瑕、柔雾感三大功效。

该产品创建性地运用Soft-Focus Effect柔焦亮肤原理,以比普通粉体研磨多100次,直径缩小50%,直径5-9微米的球状微粒达到均匀散射光线,呈现时下最流行的自然雾感、柔焦肤质的妆效。依托Ultra Fitting Technology贴肤持妆专利技术,突破气垫类粉底产品持妆与不粘腻的技术壁垒,使底妆服帖度提升60%,打造持妆18小时的干爽无痕完美底妆。

KEEP SEXY主题多维,链接年轻消费群体

有了优质产品作为基础之后,极密更大胆提出了把跨界主题“玩”起来这一产品策略。而这一策略,从极密雾感持妆气垫粉底液上市之时就可窥得。

就在上个月(8月23日),极密在广州潮人必去打卡的时尚圣地K11举办了一场主题为“极ME时空派对”的新品品鉴会,制造出一个遵于自我的时尚空间,为新品上市造势,持续4天的活动吸引了时尚大咖、网络红人以及众多年轻消费者的目光。

这仅仅是个开始。

为了让全新系列在终端收获更多声量,极密策划了一个360°创新战略,包括主题包店、主题发布会、大沙龙、微沙龙、定制培训、小程序等,全面打通线上线下。

前文所提的KEEP SEXY极密时尚潮趴就是极密战略的重要组成部分。作为国内首个跨界艺术与美妆的沙龙派对,极密把沙龙这一最接近消费者的互动平台从门店搬到了更“好玩”的地方,在内容与氛围上均塑造出了全新的形式。

9月15日、9月22日,极密携手河北华尚永芳和广西惠之琳分别在邢台和桂林最具人气的音乐餐吧举办了时尚潮趴。据了解,现场不仅有艺术家黄薇为极密独家打造的艺术潮拍区,还有网络红人分享最新妆容趋势、穿搭技巧,刺激的“素人大改造”,“小鲜肉”的劲歌热舞更是把现场气氛推向了高潮。在精心布置的展示区域,还配置了极密于今年投放终端的“美妆黑科技”——试妆魔镜,可谓把玩乐和变美两大年轻女性“刚需”结合得恰到好处。

虽然不以销售为主要目的,但这两场活动的收益却让门店老板们大呼惊喜。据了解,此次活动从前期引流到同期的宣传效应,再到后期完善的售后机制,面面俱到。基于此,极密在此次活动中收获惊人。

惠之林负责人在接受采访时告诉记者,对于喜欢新鲜刺激,喜欢玩,同时又追求自由的年轻人来说,KEEP SEXY极密时尚潮趴更有吸引力。精心设置的互动活动以及新鲜好玩的‘神器’对门店链接年轻消费者这些线上引流神器,迅速提高门店转化,是一个极大的帮助。“截至9月25日,门店实收109万,环比上月增长了4.3倍。

华尚永芳负责人也认为极密此次活动对正处于转型期的门店帮助非常大,“从产品上来讲,极密新品雾感持妆气垫粉底液可谓是门店产品升级的一大助力,它能够紧跟市场潮流,满足消费者第一手需求;从品牌上讲,此次活动帮助门店品牌形象升华,加快了传统门店向年轻、时尚、潮流的新型化妆品门店转变进程,活动期间,门店销售环比增长79%,参加潮趴顾客的返店率高达94%。”

两场精彩的活动虽然已落下帷幕,但极密2018下半年一系列“KEEP SEXY”终端活动却正在全国遍地开花。据品牌相关负责人介绍,极密将首发黄薇独家设计的跨界艺术包店形象,用28场样板活动至全国;同时,极密将为终端门店提供全方位的培训支持,包括30场区域培训以及300场系统培训。

不止于此,极密还将在全国开展超一千场#KEEP SEXY#门店主题活动,将从品鉴产品科技、花式体验玩转新品、体验创意互动三个方面进行升级;同时,极密还将把握“黑科技”风口,在试妆魔镜大获成功的基础上,打造微店直播平台,引进微商城小程序,线上引流神器,迅速提高门店转化。

时尚跨界、365体育在线投注网址潮趴、“黑科技”、“神器”…..通过全新的方式帮助消费者将“玩乐”和“变美”有机结合,极密正在探索一条链接年轻群体的全新道路,用独特好玩的方式赋能新零售。

关注化妆品财经在线官方微信

行业动态 抢先知道