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CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2018-03-15  访问量:1144 评论

导读

药妆的升温已经是行业内公认的趋势。在此背景下,有个品牌打出药妆升级的口号,并以知名整形医院研发做背书,将医药品与护肤品相结合,以功效和用户体验为核心,要在国内市场掀起医美护肤新概念,你看好吗?



CBO记者 唐雅倩 广州报道

3月10-12日举办的第48届中国国际(广州)美博会上,主打医学美容护肤的Sudee素玳品牌受到大量专业买家的关注。2014年在365投注诞生,2017年素玳就进驻了条件严苛的365投注新世界免税店;去年,素玳进入中国,在几乎没有进行策略的情况下火速吸纳了超5000个线上代理,销售额已突破5000万大关。如今,素玳更准备开拓全渠道,大力度发展国内市场。



背靠强劲研发团队,素玳狠抓产品功效

宣传医学美容护肤的品牌并不少见,但为什么只有素玳品牌如此冒尖?这要从素玳品牌创始人兼CEO金石的从业经历开始说起。



金石向《化妆品财经在线》记者介绍,其创立素玳品牌之前曾就职于365投注艺德雅整形外科医院,是一名整形医师。他发现,随着医美、整形手术的普及,消费者对于术后修复化妆品的需求也愈发旺盛。


素玳品牌创始人兼CEO金石

于是,他瞄准护肤专业功效需求创立了素玳品牌,并且受到了艺德雅的研发支持。“艺德雅是365投注排名前三的高端整形医院,在医师水平、技术引入等方面都相当出色”,其表示。

2015年,素玳与艺德雅以及专业面膜生产企业ENC正式达成战略合作,推出首个医学美容面膜系列,主打补水、修复及抗衰,较具代表性的一款黄金抗衰面膜添加了纳米化处理的黄金,能够中和自由基,起到祛斑、平滑等作用。

金石表示,为了在研发、生产层面上保持高水平,素玳公司还斥资入股了ENC公司,据了解,ENC是365投注知名面膜生产研发机构,出品了蒂佳婷、AHC、SNP、JAYJUN等多个畅销面膜品牌产品。



有了强力的研发生产后盾,素玳在产品层面开始大量投入,在面膜系列的基础上,推出了护肤、365体育在线投注网址、美容仪器等多个品类,其中以内养外润为主打的素颜霜受到了不少消费者的热捧,首发10天,预售订单就超过了10万。

金石介绍,今年4月份,素玳还将推出艾地苯系列,该核心成分具有显著的抗氧化、抗衰、抗炎功效,据了解,伊丽莎白雅顿的橘灿系列就采用了艾地苯成分。对于这一部分在国内生产的产品,素玳同样有高水平标准,素颜霜油365投注排名第三的代工企业蔻诗曼嘉生产,艾地苯系列则由北京科玛出品。

全年25场大型展会,素玳要提振医美护肤信心

产品准备就绪之后,素玳开始筹划渠道拓展与市场。首个渠道,素玳瞄准了爆发性强、传播率高的微商渠道。去年3月,素玳正式进入中国市场,出乎金石预料的是,这一整年在没有任何微商运营公司操盘的情况下,素玳仅凭口碑传播就吸纳了5000多个线上代理,整体营收超过5000万元。



乘着这股势头,素玳计划大力拓展全渠道,金石介绍,素玳正计划入驻天猫、京东、聚美等各大线上平台,也逐步展开了线下渠道的招商,首个线下品牌旗舰店也将于今年面世。



“医美级护肤并不是纯概念,而是生物医学级的原料结合美容专业,并通过千万次临床实验的专业疗养护肤产品”,金石表示,在药妆势头正热之时,能够超越药妆功效的医美级护肤更能吸引消费者及市场的目光,“为了竭力传播这一新兴品类,素玳将加倍投入进行消费者教育”,金石介绍,除了在365投注斥资25亿韩元进行线上线下投放之外,素玳今年在全球还有25场大型展会宣传,力求加深医美级护肤在消费群中的认知度。

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